通用新款电动车广告亮相“超级碗” 美国或将迎来电动车“大跃进”
2021年2月9日

绿色创新发展中心 Pieter Velghe

一年一度的美国橄榄球大联盟的“超级碗” 大赛（美国最大的年度体育事件和最值得期待的公共事件之一）昨日落下帷幕。这个号称“美国春晚”的大事件，不仅靠激烈的赛事吸引广大球迷，也是大公司试图拿出最具创造力、最搞笑的广告片以求“爆红”的舞台。据统计，每年的“超级碗”直播吸引的观众数以亿计，是当之无愧的最受瞩目的美国电视广播节目之一。
 
今年的意外惊喜来自通用汽车——以悍马、卡迪拉克等高油耗豪华车闻名于世的知名汽车制造商——在“超级碗”的广告推广旗下两款新出的电动车。这则广告由以饰演愚蠢角色闻名的喜剧明星威尔·弗雷尔主演，他抱怨挪威人均电动车销量超过美国，为此纠集了一众名人，驾驶一辆崭新锃亮的新款通用电动车奔赴挪威，却因为可怜的地理知识而抵达瑞典。这则广告的潜台词是：美国如果要在电动车领域追上北欧领先国家挪威还有很长的路要走。
  
根据纽约时报的统计，相比关于传统汽油车广告有大约十几个的数量，从2011年至到2020年仅有六个关于电动车的广告在“超级碗”发布。不过，尽管这不是关于电动车的广告第一次出现在“超级碗”，一个老牌汽车龙头企业也开始推广电动车，由此透露出美国市场和公众舆论对电动汽车态度的转变是显而易见的。
 
在美国这个大排量汽车和轻型卡车流行的国家，越来越多的人们转向电动汽车，无论从行业的发展的层面，还是从消费者的意识层面，应该都是一个巨大的飞跃。这则广告能够“爆红”不仅因为主角是电动汽车，更因为这是来自通用汽车的一则广告，这表明了这个老牌车企全力投入到电动汽车潮流中的决心。这是通用汽车的未来，也是美国的未来。
 
就在今年1月底，通用汽车宣布到2035年只销售电动汽车，这是该公司做出的碳中和承诺的一部分。与此同时，随着总统拜登上台，新的风潮开始席卷美国。拜登已经下令对联邦机构超过645000辆车的车队进行电气化，此举将大大加快美国市场向电动汽车的过渡。同时，拜登政府也有意加强对汽车行业的排放及能效要求。
 
但是，如果美国想要在电动汽车方面击败挪威，单靠几则吸引眼球的广告是不够的。去年美国售出的汽车中只有不到4％是纯电动的，而挪威的数据是超过50%。而且，挪威还设定了雄心勃勃的目标——到2025年使所有售出的汽车实现零排放。因此，美国还有很长的路要走。加油美国！
关于作者
  
Pieter Velghe是iGDP的英文传播主管。加入iGDP之前，他曾在比利时驻华大使馆担任传播官员，在Leiden Asia Centre 担任研究助理。他拥有比利时根特大学汉学学士学位，以及荷兰莱顿大学亚洲政治经济学与中国研究双硕士学位。