绿色发展政策议题该如何传播

本文首次刊发于《环境与生活》杂志2018年10月号

绿色创新发展中心运营总监汪燕辉

环境议题是具有专业性的,要经过专业知识的分析整合,然后梳理,最后用一种符合受众接受的方式把它传播出去。如何传播?在实践中,我总结了这12个字——国际视野、战略导向、深入浅出。

首先说为什么要有国际视野?在联合国气候谈判的这个大框架下,中国到底做了什么,缺少的是独立第三方研究机构的声音。所以,绿色发展创新中心从国际需求出发,开发了一个低碳政策库,我们用国际通用的表述把相关信息进行整合发布,不是自说自话,而是在国际平台上发布。

战略导向,就是要对议题有一定程度的了解,要有科学的评估方法,通过评估来明确我们的努力方向,最终深化公众对议题的认识。比如说做城市低碳发展,就要对城市的低碳发展进行详细梳理,绿色发展创新中心针对中国的115个城市做了一套“中国城市绿色低碳发展指标”。我认为,中国必须有这种针对中国需求的评估方式,这是一种展现我们相关政策的有效形式。

那么,如何做到深入浅出?如何与公众进行有效沟通?传播中国绿色发展的政策与行动,要先找到受众在哪儿,通过有效的渠道去与受众发生链接,把信息传递给他们。解释这些信息的时候还要更加深入浅出,我们就专门为此开发了一个互动性的网站。

最后,我想强调的就是,虽然身处新媒体的大环境,但线上与线下之间的互动也非常重要。新媒体帮我们找到了受众,但是受众面临信息过量的问题,我们怎么才能精准地把相关信息传递给他们,这也是非常重要的。